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TC Televisión y Gama TV, ambos valorados en $87 millones y en manos de la AGD, pierden rating y terreno ante los televidentes.
Más allá de la incautación -que el miércoles llega al año-, los desaciertos pasan factura. TC Televisión y Gama TV, dos de los ocho medios incautados, hoy valorados en $87 millones
por la Agencia de Garantía de Depósitos (AGD), son relegados por la audiencia y los anunciantes privados.
Ello se evidencia al revisar el share de audiencia que mide la aceptación de televidentes. Si antes TC Televisión contaba con 21% del rating (a seis puntos del primer lugar), a junio de este año bajó a 17% (comparte el tercer con RTS).
A Gama TV no le ha ido mejor. En 2008, cuando se llamaba Gamavisión, ocupaba el cuarto lugar con el 14%, pero ahora está en el quinto con un share del 12%, según un informe de análisis que posee Mindshare del Ecuador.
Parte de ello, para la directora de Medios de Mindshare del Ecuador, Janina Calasanz, se debe a los desaciertos que la audiencia siente en la programación de ambos canales.
"La gente busca programación. No quiere ver quiénes son los dueños o administradores y en el mercado hay buenas ofertas. Eso ha hecho que Ecuavisa y Teleamazonas se fortalezcan", al tiempo que precisó que eso influye en el tema publicitario.
Sin embargo, afirma que, de los dos canales incautados, el más afectados es Gama TV. La gente lo identifica más con el Gobierno y en ello influyó que, desde octubre del año pasado, también transmite la cadena sabatina del primer mandatario y no solo lo hace Ecuador TV.
En cuestión de influencia publicitaria, la situación es similar, afirma Calasanz. "TC, pese a la caída dramática de audiencia, tiene una pantalla llena de publicidad porque goza de aceptación en la Costa, pero Gama no", dice.
Con ello también concuerda Daniel Gimeno, planing de la agencia OMD. "No hay una dirección en producción", dice. Aparte de ello, afirma que se han convertido en medios conservadores, lo que no gusta al público.
Ambos publicistas reconocen que el último canal ha sido mantenido por la campaña política y la publicidad del Gobierno.
La inversión publicitaria, según Chek Plus, que analiza los índices del sector, dice, con cifras, que el Estado lidera el pautaje de la publicidad. De enero a abril del 2008, su gasto fue de $3,7 millones y este año, en el mismo período, de $5,4 millones, es decir, un 45% más.
"Es evidente el respaldo. Ojo, nosotros no decimos a las firmas que no pauten. Brindamos una asesoría profesional e idónea", dijo Calasanz.
Con respecto a los desaciertos o aciertos de los canales, se quiso consultar al primer administrador de los Medios y actual gerente, Enrique Arosemena, pero pidió ser contactado este lunes.
Sin embargo, para Julio Molina, de la Comisión de Administración y Supervigilancia de las Empresas Incautadas (Casei), la situación va bien. "No podemos decir que ha habido grandes utilidades, pero sí que se han ido superando los inconvenientes".
TC Televisión, para Molina, tiene un ingreso positivo, mientras que Gama TV ha reducido sus pérdidas en un 50% de los $1,8 millones que registró en el 2008. (NMCH)
El cambio de contenido fue paulatino y radical
Los cambios de contenido en los dos canales incautados por el Gobierno también son notorios, pero se dieron de a poco.
En el plano operacional, hace un año Gamavisión comenzó a ser parte directa del Estado con los equipos y personal de transmisión directa durante las cadenas sabatinas.
Los cambios en el contenido de programación y noticieros estuvieron, en sus inicios, a cargo de José Toledo. En ambos medios encontró resistencia.
El cambio radical se dio el 28 de julio de 2008 cuando Stefanía Isaías, hija del ex banquero Roberto, fue despedida como vicepresidenta de Programación de TC. Regresó, pero hoy otra vez está fuera. Eso se dio pese a que tenía el apoyo de los personajes de pantalla quienes pidieron al Gobierno que la mantuviera. Lo hicieron con afiches, camisetas blancas, videos de trayectoria y mostrando sus molestias durante los programas.
Sin embargo, de a poco fueron cediendo. Los noticieros se llenaron de informaciones estatales. "Nos pedían coberturas periodísticas que antes no se hacían", dijo un periodista de TC que mantiene en reserva su nombre.
En Gama TV ocurrió lo mismo. El 27 de noviembre, los programas Buenos Muchachos e Infiltrados de Francisco Pinoargotti fueron censurados.
Mariaca, la cubana de la cocina, y Carla Sala dejaron TC. Mientras que Gama TV, en su afán de ganar adeptos conquistó a Marian Sabaté. Es vista como la contratación cara, pues extraoficialmente se dice que gana $5 mil
Fuente: diario hoy Radio Centro Noticias de Ecuador y del Mundo
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no hay duda que mi p...
